2025年上海体育消费节资源推介会28日在上海交易集团举行，乒乓球奥运冠军许昕和与会嘉宾、领导共同发布《“尚嗨运动”资源联动指南》。首批“政企协同”打造的体育消费资源整合平台正式落地，借由“尚嗨运动”联动资源库涌融优配，上海正在构建一个开放、共享、多元联动的“体育+”消费新生态。
赋能“体育+”撬动消费新动能
体育作为健康事业与幸福产业的结合体，向来具备强劲的“带动效应”。据市体育局提供的数据，2024年上海体育消费总规模达1082亿元，人均体育消费4362.7元，创下历史新高。经济学角度来看，体育行业不仅可以撬动装备制造、文旅商展、金融及消费支付等诸多板块，也能将新兴业态和线上线下场景深度融合，形成消费新动能。
在此次推介会上，市体育局等相关部门围绕“政府搭台、市场运作”的思路，力图以更多开放的赛事活动资源、更加完善的无形资产开发与市场联动，为上海国际消费中心城市建设注入新活力。随之发布的《“尚嗨运动”资源联动指南》则为企业乃至更多市场主体参与这一生态建设，提供了可操作的“使用手册”。值得关注的是，“尚嗨运动”平台与公共资源交易平台对接，通过非现金合作、交易撮合、价值评估等方式，实现体育资源精准匹配与价值重塑，从而巩固“一赛兴百业”的联动效应。
多方联动，首批签约见证融合成果
推介会现场涌融优配，首批通过“尚嗨运动”联动资源库达成合作意向的企业和单位进行了集中签约。包括：工商银行与Xuperman品牌，得物与久事体育赛事，携程与东浩体育赛事，中国银联与网易电竞赛事《永劫无间》，美团与MXGP越野摩托车锦标赛等。“体育+金融”“体育+电商”“体育+旅游”“体育+电竞”等多元化的尝试，标志着体育消费节平台下的合作模式逐渐走向成熟。
“我们一直通过‘体育+旅游’的模式，激活城市活力、助力赛事经济发展升级。”携程旅行体育赛事项目经理管垚在接受采访时表示，“今年我们在市体育消费节平台大力支持下，与东浩兰生就上海马拉松国际旅行项目达成合作，面向境外跑者推出一站式、沉浸式参赛旅行套餐，实现参赛、住宿和体验的联动，为境外用户入境参赛提供多维度服务。”
与携程同样看中“体育+”乘数效应的，还有MXGP越野摩托车锦标赛运营方和汇体育。“这次通过平台，我们和美团合作，借助他们的流量、酒店和美食资源，为观赛者提供更完整的消费场景。”和汇体育副总经理黄一豪表示，“我们会推出体育门票和吃、住、行的套票，一方面让赛事观众有更便捷的选择，另一方面也为美团的庞大用户群提供了观赛信息，一举两得。”
资源集聚，释放更多社会与商业价值
以IP授权、金融服务、生活配套、旅游出行、内容创作、电商零售为核心，“尚嗨运动”联动资源库目前已聚合40余项百余场次赛事，包括上海马拉松、ATP1000网球大师赛、FISE极限运动世界巡回赛等国际顶级赛事，以及上海城市业余联赛和青少年系列赛事等公益性活动。各大市场主体的积极参与，使平台在形成“体育+”生态闭环的同时，也拥有了可观的市场支撑与商业化空间。
乒乓球奥运冠军许昕创办的许昕体育（Xuperman品牌）正是在这一整合平台中找到新发展契机。据许昕体育总经理陆逸介绍：“通过政府的资源对接，许昕体育与工商银行达成合作，首期尝试便是结合工商银行的消费券补贴，将我们线下快闪店、主题活动的消费更好地‘点燃’。我们也希望借由‘尚嗨运动’平台对接更多市场资源，放大‘奥运冠军+城市体育文化’的双重价值。”
不仅如此，“尚嗨运动”平台还为更广泛的企业提供了资源交换与流通的机制。银联与网易电竞赛事《永劫无间》的跨界“牵手”，就将“餐饮+赛事”主题消费券和飞洲国际商场的联动场景引入电竞赛事中，从而扩大电竞在实体商业中的消费辐射力。
深度融合，打造国际消费中心城市名片
体育领域正在上海这座城市的各个角落释放巨大潜力。“体育+旅游”“体育+文商展”“体育+电竞”“体育+金融”等各类碰撞与融合，都有助于延长赛事的价值链条，为城市经济发展提供更多可能。正如本次推介会上，多位企业代表以F1中国大奖赛、英雄联盟亚运会赛事、马术、斯诺克等经典案例，充分展示了上海深耕体育IP、联动文旅商展的优势与成绩。
不可否认，体育产业在激发消费潜力、带动相关配套行业发展的同时，也面临可持续开发、优质赛事与公共资源平衡以及深化行业协同等问题。因此，以本次推介会为起点，上海市体育局在公共资源交易平台和各部门的合力下，将持续推动“尚嗨运动”资源库功能优化，不断吸纳更多优质赛事与合作伙伴，为“政府搭台、市场唱戏”提供更完善、更长效的支撑。
如市体育局相关负责人所言，只有让赛事活动的“流量”真正变为产品和服务的“销量”涌融优配，才能使之成为上海打造国际消费中心城市的助推器。未来，随着更多新业态、新模式、新场景在“尚嗨运动”平台落地生根，上海也将持续焕发出体育消费的蓬勃生机，为市民和游客带来更高品质、多元化的健康生活体验。
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